\nL’exposici\u00f3 \u201cCendr\u00f3s, un empresari d’acci\u00f3!\u201d \u00e9s un recorregut exhaustiu per la vida i obra de Joan Baptista Cendr\u00f3s i Carbonell (Barcelona 1916-1986), l’industrial de l’aftershave Flo\u00efd, que no tan sols va provocar una revoluci\u00f3 en el m\u00f3n de la cosm\u00e8tica masculina sin\u00f3 que va convertir-se en un dels mecenes m\u00e9s originals del segle XX a Catalunya.<\/p>\n
Va ser un dels fundadors d’\u00d2mnium Cultural l’11 de juliol de 1961, juntament amb Llu\u00eds Carulla i Canals, F\u00e8lix Millet i Maristany, Pau Riera i Sala i Joan Vallv\u00e9 i Creus. Quan el desembre de 1963 les autoritats franquistes van clausurar la seu d\u2019\u00d2mnium Cultural, va ser Cendr\u00f3s, secretari general de l\u2019entitat, qui va obrir una delegaci\u00f3 en un pis a Par\u00eds i l’entitat va continuar treballant clandestinament durant 4 anys.<\/p>\n
J.B. Cendr\u00f3s va ser l’ide\u00f2leg del Premi Sant Jordi (1959) i va sacsejar el m\u00f3n editorial en repatriar les Edicions Proa (1964). L’exposici\u00f3 se centra en un seguit d’accions, algunes summament vistoses: JBC va ser responsable de la publicaci\u00f3 en catal\u00e0 de les novel\u00b7les de James Bond, i va passar a ser conegut per haver estat l’editor capa\u00e7 de publicar en catal\u00e0 els ‘Tr\u00f2pics’ d’Henry Miller, o d’haver descobert Terenci Moix. L’empresari del Flo\u00efd va marcar una \u00e8poca a nivell iconogr\u00e0fic amb els seus anuncis publicitaris o les sonades campanyes de Sant Jordi, per\u00f2, sobretot, per haver estat responsable directe de campanyes no menys espectaculars, encara que desconegudes, com la recuperaci\u00f3 de la figura del poeta Josep Carner o per haver estat el patrocinador del debut d’en Raimon a Par\u00eds, el 1966.<\/p>\n